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    2020亞馬遜廣告標題優化詳解

    發布時間:2020-12-07

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    當Listing被展現在前臺時,第一樣看到的是產品標題及圖片,且大多數賣家在優化產品標題時,考慮的是提高自然搜索流量。

     

    產品要出現在自然搜索結果中,產品標題就需要填充兩至三個相關關鍵詞。

     

    現在使用付費廣告的賣家也越來越多,所以賣家現在也需要了解如何為付費廣告優化產品標題,增加付費廣告的流量。


     

    亞馬遜產品標題優化問題

     

    大多數賣家會為自然搜索優化標題,但在投放廣告時,就直接使用了原來的listing,沒有專門為PPC廣告優化標題。

     

    為什么要優化PPC廣告的標題?

     

    給PPC廣告優化產品標題的原因主要包括:

     

    a. 廣告留給標題的空間比較少

     

    b. 你的產品是顯示在相關產品的頁面上(可能不是同一類型的產品,所以需要進行解釋)

     

    c. 由于廣告的標題空間較少,你需要優化關鍵詞的順序

     

    d. 廣告的標題最好是能吸引消費者點擊


     

    那么如何在不犧牲搜索流量的情況下,優化PPC廣告的標題?

     

    可以通過競爭對手的關鍵詞,或是同類型的亞馬遜產品廣告的關鍵詞分析,結合自己的產品特點選關鍵詞。我還會用速 易特亞馬遜關鍵詞優化分析賣家的搜索意圖,以及分析關鍵詞的搜索量與轉化率。

     

    在產品標題中填充關鍵詞時,切記不要過度,別把所有關鍵詞都粘貼到產品標題中。

     

    除了標題,bullet points和后臺關鍵詞都可以填寫相關的關鍵詞。在產品標題中填寫搜索量較高的前兩個關鍵詞即可。

     

    下面是亞馬遜產品標題優化的一些基礎知識,標題應該包括以下內容:

     

    ·品牌

     

    ·產品系列

     

    ·材料或關鍵功能

     

    ·產品類型

     

    ·顏色

     

    ·尺寸

     

    ·包裝/數量


     

    亞馬遜還提出了標題優化的相關建議,比如:

     

    a. 每個單詞的首字母始終大寫,但不要每個字母都大寫

     

    b. 明確測量值如盎司或磅

     

    c. 數字顯示為數字

     

    d. 除非是品牌名稱,否則不要使用&符號

     

    e. 不要在標題中包含促銷信息,如best selling

     

    要提高PPC廣告的點擊率,除了以上優化方式,還需要更進一步,找到產品區別于競爭對手的因素,然后將其納入你的產品標題中。

     

    在優化PPC廣告標題前,需要注意雖然listing的產品標題可以長達120個字符,甚至更長。但是產品贊助廣告中只會顯示大約65個字符。


    廣告標題優化方案

     

    1、使用同義詞

     

    如果你的產品名稱有多個同義詞,標題可以采取以下模板:

     

    ·描述性形容詞+2到3個同義詞+獨特的賣點+其它形容詞

     

    2、利用產品賣點

     

    如果產品有獨特賣點,可選擇如下模板:

     

    ·產品獨特賣點+關鍵詞+尺寸+顏色

     

    3、展示多個用途

     

    產品如果有多個用途時,比如折疊桌可以用于野餐,放置葡萄酒等,標題可以采用以下的模板:

     

    ·品牌名稱+關鍵詞+多個用途+描述詞、品牌形容詞

     

    如果你不確定使用哪種類型,那么就采用純白色背景的圖片,這種圖片更利于消費者查看產品。PPC廣告標題是要具有吸引力的文本,展示獨特的賣點,以及關鍵詞的排序。千萬不要亂填充關鍵詞,給買家造成不好的體驗。

     



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